为什么生产不出这样的混血儿？

电弧

从未想过，会爱上一支广告，一秒爱上。
她不仅植入广告，还直入人心。
http://www.iqiyi.com/w_19rv8xj4s1.html?vfm=swwwds56    [1080p]
从策划、制片、美术、拍摄、配乐、各个角度，谈谈您的看法。



配乐叫《往事》，平远作曲，好音乐用时间发酵，用岁月沉淀。
http://music.163.com/#/song?id=141224&autoplay=true&market=baiduhd

电弧

数千人夸赞，这只是冰山一角。

tobi

正常，平时都是醮酱油，一往里面放点芥末，肯定惊叫四起

疯哥

不是拍不出，是想不出，广告的精髓是创意，拍摄只是为创意服务的。

小苏

这广告应该不是完整版。节奏乱了。另外这个那些地方惊奇了？

小K老师

在中国，这个广告还在文案阶段就被甲方枪毙了我说的是事实。有同感的可以举手。

霜之哀殇

那只能说明好广告看得太少了。

就是持妈妈

在国内一个30秒的广告，有几个厂商能允许最后3秒才简单地出现一下自己的logo

电弧

我跟大多数人一样，对广告本能地排斥，能关则关，能跳过则跳过。这则广告很不一样，第一声、第一画面，把我牢牢抓住，以至于，放完了，还想倒回去再看。有种神秘力量在召唤：它自然流淌，流到心里，心甘情愿被她俘虏。

我明知道她是广告，但陷进去了，不听使唤，忘了她是广告。

大可峰

并没有太惊艳

xierui117

电弧 发表于 2017-9-21 11:53
我跟大多数人一样，对广告本能地排斥，能关则关，能跳过则跳过。这则广告很不一样，第一声、第一画面，把我 ...

核心问题是 你买了他们产品吗？
广告的核心 是卖货，提高甲方利润率。
你看了不买，已经证明他是差广告了。
广告是门生意，不是艺术，脑白金 广告就非常好，人家才是卖货的广告。你别一厢情愿了，在甲方面前你会死的很惨。

daluobu999

xierui117 发表于 2017-9-21 16:42
核心问题是 你买了他们产品吗？
广告的核心 是卖货，提高甲方利润率。
你看了不买，已经证明他是差广告 ...

言之有理

SurrealTan

跟电通，奥美，JWT，麦肯光明，阳狮等4A公司合作过不少广告
这个广告并没有惊艳到我
一点都没有
不管是创意，美术，还是摄影方面（音乐方面我不懂，不作评价）
我很想知道这条不管是创意、美术、置景、灯光、摄影、剪辑都十分平庸，甚至有点LOW的片子为什么能得到楼主如此高的评价？
我不排斥平庸的作品，排斥平庸还要强行出来装B的样子
甚至还要逆向主义一波“为什么我们拍不出这样的作品”，你可以表达自己的感受，别带上“我们”，我们不喜欢随便被人代表！

elliottzhou

我倒觉得楼主的广告做得更好

shinestar

配乐很动听，创意很生硬

电弧

xierui117 发表于 2017-9-21 16:42
核心问题是 你买了他们产品吗？
广告的核心 是卖货，提高甲方利润率。
你看了不买，已经证明他是差广告 ...

特意转了两家超市，想买，没买着，它定位于高端水，我附近的超市还没铺货。平常也喝景田的桶装水，水源地是罗浮山，是我以前登山和溯溪的地方，镜头里的森林和雨，能把我拉回到山里。同意你对广告核心理念的解读。

电弧

大可峰 发表于 2017-9-21 15:22
并没有太惊艳

lijie42721

感谢很普通啊。

电弧

SurrealTan 发表于 2017-9-21 21:26
跟电通，奥美，JWT，麦肯光明，阳狮等4A公司合作过不少广告
这个广告并没有惊艳到我
一点都没有

谢谢你直抒已见。
这则广告，据说是苏格兰一家公司拍摄制作。
它强烈的视听符号，至少有一个点、有一瞬间，打动了我，也包括二楼中被代表的“我们”。
也许有些广告，逼格更高，不食人间烟火，但打动不了我。现实中，很少因为一则广告，引发如此广泛的共鸣和讨论。

那谁

先不说这片子本身怎么样，我觉得可以把这一种类型的广告放在一起说，就是前面很长很长的铺垫，甚至几乎全部都是铺垫，直到最后才抖一下包袱的这种类型，最近京东那个应该就属于这种吧。从片子本身来说，这种一般都挺好看。从片长来说，这种类型的片子时长短了，铺垫不够分量，最后抖包袱的效果肯定是达不到的。从市场来说，现在甲方对这种类型的接受度貌似也高多了，当然是说非传统行业，或者传统行业里比较开明的。
说回这个片子，个人感觉跟脑白金那个类似的套路。这个时长的铺垫还是短了点，不太够。但是用很好看很好听的画面和音乐抓人。跟脑白金一个劲的轰炸差不多，都是让人记住，只不过让人记住的方式不太一样而已。
大家伙也聊聊，坛子里聊技术的太多了，能聊聊别的也挺好的。

那谁

另外我还有个问题，影片和产品之间的关系。最终目的肯定是为了推产品。但是是用片子来配合产品还是产品来配合片子。片子配合产品就是现在绝大多数广告，或者宣传片或者什么的。而产品来配合片子更类似于植入广告，就像坛子里有个片，好像是叫《我的抠门男友》吧。个人感觉第二种更高级点，而且如果能做到软植入，润物细无声，那应该就更高级了吧。不过也要看甲方。大家伙怎么看的。

电弧

那谁 发表于 2017-9-24 11:20
先不说这片子本身怎么样，我觉得可以把这一种类型的广告放在一起说，就是前面很长很长的铺垫，甚至几乎全部 ...

脑白金，属于电疗型，把广告之恶做到极致，用烧红的烙铁直接对你用刑，烙你三下，终生难忘。
本来旺，属于水疗型，把广告之美做到精致，仿佛泡在温泉里，置身于温柔乡，无法抗拒。

无论什么型、什么套路，都是广告，终极目的：让你记住。
铺垫太短，客观原因：广告按秒算钱，寸秒寸金。

片子与产品，谁配合谁，硬植入抑或软植入？
我觉得，相互配合。法无定式，能让人记住，产生消费冲动，带动销售，就是好把式。
为什么很多广告过目即忘？光植入了广告，没有植入人心，不走心。

桃子-HanX

我也是站反方的——这个广告没有什么发光点。

音乐和美女，并没有和这个水的消费诉求联系到一起，很生硬的捏在一起，虽然B格看起来够了，但这个广告的文案和创意还是需要背锅的。

从LOW的角度看，我没留意到片尾那一点点品牌形象，你们不讨论，我都没想起来这是矿泉水广告；

从HIGH的角度看，和农夫山泉的广告中体现的人文精神、自然理念等品牌文化比起来，这个也是不及格的，完全不知道他要表达什么；

画笼

女主很美，音乐很美，画面也不差，但搭配起来远没有达到楼主所形容的高度。尤其把别人夸的留言截图放上来的行为，简直是 LOW爆了。

go2685412

我觉得配乐和画面对不上 剪辑和节奏都有一种不舒服的感觉 我是专题片做多克没救了么

电弧

桃子-HanX 发表于 2017-9-27 23:10
我也是站反方的——这个广告没有什么发光点。

音乐和美女，并没有和这个水的消费诉求联系到一起，很生硬 ...

欢迎反方，求同存异，不强求一律。

实际上，它是一则情境广告，主要推品牌、推形象，务虚成份更多。广告铺开后，矿泉水瓶还没最终定型，后来修改了设计。
正如你所言，有些人看过广告之后，只知道是矿泉水，不知道是哪个牌子的水，也许被画面、音乐勾走了魂，以至于忘了片尾6秒钟定格的品牌LOGO，还没回过神来。
后续可能会有新款广告出来，聚焦于产品，着重于务实。

电弧

画笼 发表于 2017-9-29 01:41
女主很美，音乐很美，画面也不差，但搭配起来远没有达到楼主所形容的高度。尤其把别人夸的留言截图放上来的 ...

中国新歌声，出现这支广告时，很多人弹幕，满满都是点赞。有些人甚至吐糟：中国新歌声，还没有这个广告好看。
由于引发不小的反响，特意看了几千个网友的评价，起码99%好评，所以贴上来佐证：不仅本人喜欢，很多人也喜欢。

电弧

go2685412 发表于 2017-10-7 01:37
我觉得配乐和画面对不上 剪辑和节奏都有一种不舒服的感觉 我是专题片做多克没救了么

通过观察美女拉大提琴的指法，有一个小节，画面没有跟节奏对上。我猜想，配乐和画面，整体偏重于写意，而不是把它当成MV/卡拉OK，严格对位。
灯光、雨，都是人造光、人工降雨。无论拍摄、制作，没有追求什么特别的技巧，而是以琴动人，营造水之意象，融入音乐之氛围。
正因为“不象广告”，才能出其不意，让人迅速入戏，等最后亮出“广告”底牌，已经被套牢。
或许“不象广告”，才是这支广告的成功之处。

rsgx

拍的这叫什么玩意儿?首先灯打的跟玩似的，其次道具和服画也挺low，特别是雨幕做的难道不是在开玩笑吗？暴雨那么大的雨滴稀稀拉拉，本来想做意境，却做成了狼狈相，还有最后那句广告语，跟tm英语听力考试似的，总结一句话：这叫什么玩意儿?

鲁蛋他爸

这广告有啥创意可言？甚至算是离题，画面也谈不上惊艳，叫好的都是好广告看的太少。