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本帖最后由 杨春 于 2014-3-17 17:14 编辑
在论坛注册以来，一直潜水看各位大能们的心得分享，学习了不少。今天也想说点什么，算是和同行业朋友一起探讨交流吧。
我本人是学计算机专业出身的，所以正文先来个”函数定义“吧，我这篇文章只准备讨论三个”函数值“：制作人、作品、观众与客户。
一、制作人
先要说明的是，我所说的”制作人“并不是广义上的影视制作公司职务，而是广大草根个体创作者。具体到实际中，就是常见的编导摄为一体的个体户，无论我们之前从事经历过什么，但是现下我们都在作者相同的事情。——拍短片。
其实我现在有时候很尴尬，”微电影“从兴起到泛滥，现在搞得某些网友一说这词，就想起”绿茶婊“、”大腿时代“之类的卖肉三俗短片，原来看似”高端大气上档次“的”微电影“现在变得有点贬义化了。所以还是让我们回归本质吧，我们就是拍短片的。
作为草根影视人，我们一穷二白，最大的财富可能就是一套单反拍摄器材。每个投身此行业的人，过不了多久都会面对一个最基本最现实的问题：我们该怎么养活自己？如果要拍片子，谁来为它买单？
这是一个既沉重又无可避免的话题。
如果时光倒退十年，可能都不会有这么多的草根”微电影“人，因为那时候器材等硬件就限制了你，巧妇难为无米之炊嘛~但是这里有一个隐蔽的条件，大家可能常常忽视了。——十年前，可没有今天这么发达的网络流媒体平台。
没错，在我看来现在几大视频网站、手机、安卓平板等移动网络，才是个体微电影有了生存、传播的空间，有了真正的商业意义。
微电影诞生、依附于网络，成长依赖于网络，但是网络是否为我们的付出而买单过？——很明显，以我国的网络群体现状，免费才是传播王道。虽然优酷等媒体已经在尝试付费模式，不过在未来很长的一段时期都不太可能普及标准化。
举例：目前很火的微电影系列《万万没想到》幕后制作方：北京万合天宜影视文化有限公司。聚集了叫兽易小星、白客、刘循子墨、老湿等一大堆网络娱乐达人。有团队创作班底、拍摄剧组、营销公司，以系列搞笑短片走红网络，建立网络品牌效应吸引企业赞助投资，比如最近的《万万没想到之小兵过年》系列就吸引到了湖南卫视，《报告老板》就植入了”手机淘宝“等等。
可是大家想过没有？罗马不是一天建成的。为什么万合天宜在短时间内爆红业界？那是团队骨干叫兽、白客、老湿之前在网络上聚集的大量人气，这个聚拢人气时间往往是以年月为单位计算的。——这是90%个体创作者无法媲美的，大部分人熬不起这么长时间。
难道没有团队，个人就不能拍摄微电影吗？——不，我不这么认为。
这是国外一个有爱的老爸为宝宝拍摄的短片，一部单反+电脑AE后期就搞定了。没有大团队班底，一样做到好莱坞大片的效果。
这也是国外一个爸爸自己做的，算是个人短片作品吧。没有什么大制作，成本就是几瓶番茄酱，几个朋友兼职摄影、龙套。主演就是一家三口。
问题我们国内为什么没有这样的片子呢？
二、作品
现在的微电影，一说市场化貌似就有这几个趋势：1、婚庆MV式的微电影 2、企业宣传片 3、网络短剧
1、婚庆微电影 现在基本被婚庆公司把持着，也有部分影视工作室在做。具体如汤池、24格之类，从商业上来说，他们的操作手法其实和婚纱写真没啥区别。这种单子的重点不是在拍，而是把握新人对婚礼的态度。因为很大关系上，客户对婚礼的重视程度，才是利润之所在。
但是这类片子先天就制约了创作方向，它只能是婚礼类型片。——但不是每个人都想MV的……这个话题我们暂且搁置下，等会再讨论。
2、企业宣传片 这几乎都变成了一个产业，现在更有一种趋势，企宣变得越来越像广告。整合网络、微博、微信……微营销。企宣从来都不是拍摄一部短片的事情，它属于一个商业营销事件。
3、网络短剧 这个更多了，《屌丝男士》、《万万没想到》、《报告老板》、卢正雨的《嘻哈三部曲》、《灵魂摆渡》……
可能我还漏了一些比如纪录片、公益短片之类，但是这些基本与商业化无关的我就略过了。今天讲的是怎么赚钱养活自己，如果自己从事的职业不能养活自己，那么这就实在不能称之为职业。
在上述的三类作品中，婚庆微电影主打客户是婚礼新人、企宣客户是广大商家、网络短剧是通过品牌效应吸引赞助，其实也还是以企业客户为目标。
但是上述三者想做好，还是需要一个基本团队的。这又回到了老话题，个体草根怎么出头？我们到底要拍什么，拍给谁看，谁为我们的短片买单？如何把拍摄微电影从兴趣爱好，变成一个长期的商业行为？
我觉得这是一个市场定位问题。如何细分化客户群体，如何把握客户心理需求。把作品视为商品来操盘，辣椒是用来炒菜的，陈醋是用来吃饺子的，不同的商品必定有不同的市场反应作用。作为个体创作者，我们的优势在于单干灵活，能够有最大的创作自由度；劣势在于缺少资金团队，很多大动作大场面上不去。
这里有一个细节：有多少人从商业方面，仔细想过微电影的本质在哪里？
微电影像电影又不同于电影，现在很多人都有条件拍片子，但是大家为什么只拍短片而不拍120分钟的长片呢？
我想最大原因：或者没东西可拍，或者生硬凑部120分钟片子没人看。——这里就看出微电影的奥妙了，我把它比喻为敲锣，短小精悍，一锤定音。
一部微电影，短则几分钟，稍微有点情节大约十四五分钟。最长也不过半小时左右。在这短短的时间里，创作者必须创分运用一切技巧吸引人眼球，要知道现在有统计显示，绝大多数网络新闻、图片、视频，用户平均停留时间不超过十秒钟。
于是这又催生了一个不良趋势——视频色情化。最典型的就是网上一堆卖胸、卖腿的韩国女团视频。
三、观众和客户
我还是把微电影比喻为敲锣，有的人生怕片子没观众，弄一堆妹子卖性感，这就是用力过猛把锣都敲破了；有的人只顾着自己玩，敲锣就像敲木鱼，碎碎念从来不考虑旁听者的感受；还有人把锣敲成了架子鼓，这就有点意思了，可惜受众群体还是太小。
最理想的状态应该像山顶上敲钟，轻轻一击，荡气回肠经久不绝。
对于今天的网络观众，已经不是八十年代初，一部《少林寺》翻来覆去看十几遍的时代了。现今最大的问题不是没片子，而是片子太多看不过来。眼花缭乱不知所措，很多人都是走马观花匆匆一掠。
这时候，就凸显内容的重要性。换句话说，创意优先于一切！——我相信很多人看过那个”泰国潘婷感人广告“，如果没看过的朋友，可以先看一下。
短短四分多钟，成就经典不衰。这种片子无论是什么时候播放，都能重复的打动人心。属于无论客户、观众都会买账的作品。但是现在的微电影，有几个片子能让人反复观看的？（某些片子能让人一次看完都不错了）
微电影因为时间较短，所有没办法慢慢铺垫塑造人物，只能高度概括提炼素材，必须言之有物，一箭中的。至于是否打动观众，那属于个人综合审美修养的问题，这里暂不讨论了。说难听点，网上很多人说的烂片，现实里大部分人都拍不出来。烂片好歹还是有内容表达的，但是现在部分作品连烂片都不如，完全不知所云。
同时这里还有一个”度“的把握，假如你接受某个企业委托，拍一部带有商业推广性质的微电影。你该怎么做？是迎合观众需求，还是尊重企业客户要求？这里推荐看看胡戈的几部作品，《家安空调》、《七喜穿越系列》等等。（当然，胡戈现在也有一些问题，他的作品大多为喜剧闹剧成为为多，所以也被部分厂商认为格调低而受到排斥。这就是属于个人商业定位的事了。）
结语：
对于微电影的未来前景，我个人是乐观的。但是慎重的说，未来两三年内，可能大部分人都会熬不下去而选择退出。微电影市场不同于其他行业，它的网络短片性质，决定了这必定是一场发自于民间的草根电影梦。它模糊了以往大屏幕对编剧、导演、观众、演员的定义，使个人才智有了用武之地。也许，说不定哪天就像”淘宝“用电商平台改变国内零售业，微电影也会改变国内电影行业的生态。
但是在那之前，我们得先生存下去。
欢迎与广大同业者共同交流，探讨。
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发表于 2014-3-17 17:10
楼主
