影视广告的产生与发展

上海-鱼头

在广告产生之后相当长的时间里，由于没有更先进的传播手段，世界各地的广告形式长期保存着“静止画面”的状态，只能借助于手写、手绘、招牌、印刷和平面摄影，在传播没接上都局限于报刊杂志、招贴、路牌等。1922年美国创建了第一家商业广播电台WAAF，开始有了广播广告，广告由近代进入了现代信息产业的发展时期，但也只是诉诸听觉。早在1903年，一部片长仅12分钟的无声娱乐影片《火车大盗》开始了商业性公映，开创了电影作为娱乐手段的新纪元。到了20年代，美国好莱坞电影业步入黄金时代，开始拥有一批饮誉世界的明星，查理.卓别林（Charles Chaplin）的喜剧片，道格拉斯.费尔班克斯（Doulas Faibanks）主演的《巴格达窃贼》等都是名噪一时的巨片，由于电影非凡的魅力，吸引了大批观众，而无孔不入的广告也看中了这诱人的媒体，因此电影广告成为了广告媒介中的重要一员，这时期广告也局限于个别影院。
  1925年10月2日，苏格兰人贝尔德（John Logie Baird），根据“尼普科夫圆盘”进行了新的研究工作，发明机械扫描式电视摄影机和接收机。被称为“电视之父”。
  1933年美国的V.K.兹沃尔金发明了的光电摄像管，可以把光图像变成电信号，为真正的点子电视奠定了基础。1936年贝尔德电视公司在英国开始了电子方式的黑白电视广播，从此开始了电子电视的时代。这一情况一直延伸到第二次世界大战。第二次世界大战延缓了广播电视的发展，直到战后50年代初期，黑白电视才在各国得以普及。
  1951年美国试播了一种与黑白电视不兼容的顺序制彩色电视。当时没有得到推广。1953年美国联邦通信委员会（FCC）批准了NTSC（National Television System Committee）兼容制彩色电视，并于1954年正式开播，从此开创了彩色电视广播的时代。50年代美国发明了彩色电视，这种技术很快传遍世界，在以后的广告业中成为最大的广告媒介之一。电视技术的发明和使用，不但为人们的物质文化生活提供了娱乐消遣，也为广告提供了现金的传播手段，使它的传播范围得到了空前的扩大，打破了广告缓慢发展的状态，加速了世界各地影视广告业的发展进程。随着电影技术的不断提高和彩色电影胶片的不断更新，随着电视的普及和胶转磁技术的进步，使影视广告本身的画面品质与精度得到了空前的提升，也使传播力和覆盖率越来越大，影视广告的表现力日趋完美并注解成为广告形式中的主流。电影制作电影制作技术的发展和彩色电视的出现使广告真正“飞了起来”http://www.vcr-sh.com/。

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