莫让作品成"裸片" - 聊聊海报的事儿

邓东 · 发表于 2013-1-14 13:48

这几年"裸"字比较忙，裸官裸商隔三差五成时评话题。这个"裸"很贴切，主体身边的附属物不在了，主体自然就孤零零成露出状。由此我想到一些同学在论坛发布的作品。自从网站首页上线后，我们的小编同学会不定期把一些比较好的原创作品推介到首页上。但有些作品没有海报，小编同学只好在视频里截图凑合当成海报用了。至于作品作者对截图是否满意就不得而知。如果我是创作者，我是不会让网站编辑随便弄张截图来代表我的作品的。因为从电影学院第一次拍作业开始，我们就被告知：作品拍出来就必须有海报。海报是作品的脸面，是作品的衣服，没有海报的作品（尤其是剧情片）称为“裸片”应该也算贴切吧。

其实关于海报的作用，根本算不上电影专业知识。一般的电影观众或影迷都能告诉你的海报存在的意义和作用。我们很难想象一部要上映的电影没有海报。所以，当我打算写篇小文告诉大家拍出作品需要做份海报的时候，我都觉得自己这个想法有点可笑。但事实上，在论坛发布的不少作品，甚至是一些比较长的作品也没有海报。看来这还是一个值得去说一下的问题。

我估计，有些作者没做海报可能基于这样的想法：我拍的就是个小作品，既不卖钱也不公映；大家看看交流一下就好了，并不打算大肆宣传，就没必要弄个海报了吧。换言之，我并不认为是创作者不会做海报或者懒得去做。拍片加剪片可比做张海报辛苦多了，做海报也就是在电脑摆弄几下鼠标的事情。因此没做海报多半应该是觉得没有必要。

说到这里似乎出现了一个命题：论做海报的必要性。天啊，这个论题太难了。至少对我而言，这是要去论证一件常识的事情。越是常识越难论证，比如“论晚上睡觉的必要性”，谁都知道晚上要睡觉但怎么去论证呢？所以我不打算论证这个命题。我直接说结论：海报是影视作品的必要附属物，这是每个创作者应该知道的常识。如果你不知道，那也不是你的错，你可能真的不知道这常识。但你看了这个帖子，你就不能说你不知道了。

但有的同学可能又问了，我的几分钟小作品是否应该做海报呢？勒个勒啊，又来新命题：论几分钟小作品做海报的必要性？好吧，几分钟小作品，演员是否有化妆的必要？反正才几分钟，又不卖钱又不公映，凑合拍拍没必要化妆吧。那是否有布光的必要？是否有安排录音师的必要？是否有后期调色的必要？常识真的很难论证耶。

好了，做海报的必要性说这么多，再往下说我自己都觉得没意思了。至于怎么做，做什么风格，那就是你自己的事情，就像拍片是你自己的事情一样。

下面说点有技术含量的，介绍一下电影海报的行业标准。

1895年电影诞生，到现在不过百年多点。电影海报还没问世之前，剧院演出海报已经存在了很久，电影海报无非就是延续剧院海报发展而来的。在网络还没有兴起之前，电影海报主要的用武之地就是街上。很多同学可能没有见过街上贴海报的情景。因为现在祖国各地已经不让在街上贴东西了，但在八十年代街上的确是贴有电影海报的。然而这种传统的电影宣传方式如今在欧美各国依然延续着，城市的街口每天能看到上映新片的海报。有些小号的电影海报还会贴在电线杆上。国人对海报这个东西比较陌生是有原因的。想想看，除了电影院的售票大厅里，你在哪里能看到真正的电影海报？

现在大家看见的海报大多是从网上来的。电脑图片无论做成什么尺寸，观看都没有问题，那么为什么还需要有海报标准呢？那是因为真正的电影海报是纸质印刷品。印刷品自然就有行业标准。（不要问为什么，这是常识。）海报印刷要兼顾宣传效果和印刷成本，不能太大，太大成本会高；不能太小，太小在街上看不清楚。最常见的电影海报是美国标准的一开尺寸（One Sheet）。

具体数据：竖画幅，宽27英吋，高40英吋（686mm X 1020mm）。宽高比=1:1.48。

这个尺寸是80年代后电影海报印刷行业统一确定的。历史上的电影海报尺寸并不统一，历史的东西我们就不讨论了。当今电影最主要的印刷海报都是27x40吋版本。当然，有些电影不止一款海报，也不止一个尺寸，有些很大有些很小，针对不同用途，甚至有些就是专门印来给影迷收藏的。而27x40是最主要的，因为这个版本就是用来满大街去贴的。除了美标海报，有些国家也有自己的标准，但在大小上差异不大。从全世界角度看用美标尺寸的数量是最大的。

因为海报的印刷标准，院线电影在做海报时就会按这个尺寸做。做成的海报自然而然就是我们在网上看见的海报尺寸了。不信你可以去时光网或者IMDB上研究研究。当然有些电影会专门给网络做海报，但最核心的款海报依然是标准尺寸款。下图是电影Skyfall的标准版海报。

海报01.jpg

Skyfall做了很多款海报，这在好莱坞电影制作中是很常见的。有些海报会针对杂志或户外广告牌投放。例如右上那两个瘦长的版本就是针对网络的。最下那条横画幅的是专门为广告灯箱做的长海报。

海报02.jpg

看到这里，如何为自己作品做海报，你心里应该有点谱了吧。我们首页的作品海报尺寸比例就是美标的1.48。具体上传论坛的海报图片大小可参考《海报制作指南》：
https://www.filmaker.cn/forum.php?mod=viewthread&tid=26545

再来点零碎。下面几张图是卖电影海报的商店。电影海报也是电影工业的周边产品之一。在欧美有大量的电影海报收藏者，海报收藏是一个成型的市场。但海报比起另一个周边产品而言，依然是小巫，那个大巫就是电影公仔玩具。举个例子，蜘蛛侠一集的专属公仔在美国市场的销售收益比其电影本身的票房还要高。嗯，好像跑题鸟，打住。

海报03a.jpg

该贴已经同步到邓东的微博

讠讠 · 发表于 2013-1-14 13:58

甚好，拜读

微博评论 · 发表于 2013-1-14 14:03

关于电影海报的那些事~~[奥特曼][奥特曼]

来自拍电影网的新浪微博

toby · 发表于 2013-1-14 14:20

受教了。。。。。

Aze · 发表于 2013-1-14 14:27

Nice! 现在知道我要印多大尺寸的海报了。

ChongZ · 发表于 2013-1-14 14:32

谢谢谢谢

上帝之猪 · 发表于 2013-1-14 14:46

电影科普，必读！

TaoYL · 发表于 2013-1-14 15:05

长知识了！

牧阳 · 发表于 2013-1-14 16:55

mark

aceo · 发表于 2013-1-14 17:05

看了lz的文章，想起小时候在电影院门口看海报的情景，那时候的海报就是大号的小人书封面，相当原生态。

Robin_卓群 · 发表于 2013-1-14 17:08

如此基础知识岂能不拜读？

天下 · 发表于 2013-1-14 19:45

又拾了智慧

fiank · 发表于 2013-1-14 20:17

学习了

舞铭指 · 发表于 2013-1-14 20:44

拜读~，现在每次拍片都会抽出时间专门拍海报的图片素材。

dtimescwork · 发表于 2013-1-14 21:46

又学到了

zero530 · 发表于 2013-1-15 00:16

谢谢邓大的科普！正在为海报的事头疼呢。很好的扫盲课。

不准掉头 · 发表于 2013-1-15 02:04

很棒，感谢

钻石剑 · 发表于 2013-1-15 08:14

说的极端点
在如今这个快速消费年代，特别是网络快速消费年代
为了达到“让别人来看我的片子”这个目的
海报甚至比片子本身更重要

当然如果是为了达到“让别人看了之后喜欢”或者“我自己有进步”
这类的终极目的，那自然就是片子质量比海报更重要了

话说SkyFall那个主海报在地铁站台隧道墙上巨大个尺寸的贴出来，非常有震撼力

ip333 · 发表于 2013-1-15 08:44

海报是第一印象。

周末影像 · 发表于 2013-1-15 08:53

第一次觉得小作品需从专业开始

toukyou · 发表于 2013-1-15 09:38

学习啦~~

阿桦 · 发表于 2013-1-15 18:04

邓大得贴子营养价值高

marvinhddvd · 发表于 2013-1-16 01:41

设计的时候也不是简单输入这个尺寸，要考虑“出血”(bleed)，出血尺寸还是挺大的，具体是多少请相关技术人员解答 :)

邓东 · 发表于 2013-1-16 06:04

marvinhddvd 发表于 2013-1-16 01:41
设计的时候也不是简单输入这个尺寸，要考虑“出血”(bleed)，出血尺寸还是挺大的，具体是多少请相关技术人员 ...

我做杂志大小之内的版面按3mm出血，，，标准海报按5mm应该也差不多了，美标用28x42纸正好用完，，国标用全开纸，剩下版面也顶多再排进几张演出门票

4县大饼 · 发表于 2013-1-16 09:01

以后还是加个海报，刚看到……

.昼月 · 发表于 2013-1-16 09:55

已经读完了，感谢邓大。

liushu2012 · 发表于 2013-1-16 13:01

收益了

chelsea · 发表于 2013-1-16 14:25

学习了~

CHBs · 发表于 2013-1-16 18:57

学习了，谢谢卤煮分享！

Legas.Z · 发表于 2013-1-16 19:18

行业科普文。邓大的无私值得赞赏与学习。拜读后深以为然。

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[制片] 莫让作品成"裸片" - 聊聊海报的事儿

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