城市创意制作和战略传播新载体

安帝老三

旧媒体vs新媒体
    2012年央视黄金资源广告招标会创下了18年以来招标金额的新高，值得关注的是城市旅游的广告资源招标额也达到了新高，央视广告招标会被行业形象的成为“市场的晴雨表，行业的风向标”，城市旅游的市场营销在2012年也会上演缤纷多彩的繁荣景象。
   传统媒体表面上似乎依然导演着欣欣向荣的境况，但是不可否认的是传统媒体如今正在经受新媒体的猛烈冲击，传统媒体有它固有的缺陷，如在信息传播的过程中都是单向传播的，即新闻机构向受众传播，没有受众的信息反馈这一环节，受众只能被动的接受信息，而缺少公开就信息发表意见的途径。在自身固有的短板下，新媒体的互动效应不断凸显出时代优势，随着网络资讯的病毒式发展，受众对新媒体资讯的随性获取的依赖，都在逆转传统媒体的优势地位，旅游营销
    中国城市旅游营销于1978年十一届三中全会以来开启繁荣发展以来，迄今为止已经跨越了30多年的风雨沧桑，期间不乏有跨越式的赶超式发展，也有集体困顿迷茫的再探索，在借鉴、创新的过程中逐步从感性步入到理性，从浮华回归到反思，从复制升华到创新。在新的时代背景下，互联网资讯让世界变得越来越小，数字媒体让传播路径越来越广，网络多元让创新正在酝酿新声。
   在纷繁复杂，绚烂多姿的网络世界里，如何为城市旅游传播找到一个合适的定位，抑或是说城市旅游传播应该寻找怎样的出路，让城市旅游形象深入人心，让城市精神和城市气质更人性化的与大众产生情感的皈依和契合。

城市电影营销
  冯小刚2008年一部《非诚勿扰》让杭州西溪湿地从此声名远播，葛优的明星光环照射在西溪湿地，通过一句“西溪，且留下”的话语，带给西溪的旅游效应让很多人都始料未及，也让日本北海道的旅游出现前所未有的高潮，北海道从此成为爱情圣地和浪漫之所，每年慕名前往的游人摩肩接踵，纷至杳来。
   在《非诚勿扰》之后，网络就有人呼吁每个城市都应该有一部属于自己的电影，一时间城市电影营销的概念甚嚣尘上，许多城市开始定制自己的城市电影，希望借此也能玩一把《非诚勿扰》的轰动效应，但是结果往往事与愿违，往往都是雷声大雨点小，城市电影营销开始在市场发烧，2011年中国城市旅游网络电影传播先锐王召辉在接受决策杂志访问时，就提出了中国城市电影营销热的冷思考的命题，从创意角度、传播角度、市场角度，媒介角度分析了城市电影营销的冷静思考