电影与城市：非常规营销
王召辉
电影对一个城市旅游的推动作用不言而喻，《庐山恋》之于庐山，《芙蓉镇》之于湘西王村，《唐山大地震》之于唐山，《罗马假日》之于罗马……城市元素经过电影的艺术包装，不仅能创造出令人艳羡的城市旅游的市场效应，在某种条件下还能为城市创造出新的旅游项目和游览景点。 2008年冯小刚的《非诚勿扰》让杭州西溪湿地从此声名远播，葛优的一句“西溪，且留下”，带给西溪的旅游效应让很多人始料未及，也让日本北海道的旅游出现了前所未有的高潮。 西溪声名远播后，杭州旅游相关部门迅速建立了西溪湿地的体验旅游项目，葛优乘坐乌篷船泛舟水上的水道，与徐若瑄相亲之地的茶楼，都成为了西溪新的旅游项目。 《非诚勿扰》后，网络就有人呼吁每个城市都应该有一部属于自己的电影，一时间城市电影营销的概念甚嚣尘上，许多城市都开始定制自己的城市电影，城市电影营销开始在市场发烧。 从城市电影营销的角度，结合现在网络的短平快效应，一种新的营销模式正悄然而生，一种新的恒等式逐渐建立，即“电影艺术+网络效应=城市旅游创新传播之道”。如果将《非诚勿扰》的成功模式归结成“电影艺术+市场营销”的有效嫁接，那么“电影艺术+网络效应”就是一种强有力的主动出击，让亿万网民都有参与其中的可能。 而中国的城市旅游营销，也开始步入城市品牌制胜的节点，网络广受众、宽覆盖、传播快的特点成为城市旅游传播的助推器，其中首当其冲的就是城市旅游网络电影新传播模式。 试想一下，与自己深爱之人相拥于乌篷船内，在清幽淡雅的茶楼品一杯香茗，倾听鸣弦浅唱之昆曲。与其说是景点打动人，倒不如说是故事感动人。 其中的城市旅游网络电影，其最大的特点就是将新媒体网络传播平台价值最大化，在创意形式和传播渠道上都有创新性的利用和发挥。这种模式在某种程度上能有效规避当今城市旅游传播同质化的困境，也弥补了传统媒体只能借助城市单一元素进行传播的困扰，从而更深层次地切入到城市旅游品牌的内涵层面。 我们需要有第三只眼来看城市，城市旅游需要创意，更需要创新。在新媒体时代下，创新意识尤为重要，形象创意、品牌创新、传播创新、沟通创新，只有在创新的视角下，让大众以主人翁的身份参与其中，城市旅游才能发挥其最大的品牌效应、经济效应和社会效应。 | 
发表于 2012-3-19 13:24
