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[BMD俱乐部] DaVinci Resolve为什么没有被做成订阅制软件?

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BlackmagicDesign官方新闻

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2015-1-8
发表于 2022-5-31 14:35 | 显示全部楼层 |阅读模式

现在不少软件厂商推出了订阅制软件。订阅制是让用户购买一定时间内的软件使用权,类似于租用这个软件,到期就无法继续使用。

而DaVinci Resolve一直是买断式,即一次购买,可以一直使用,而且Blackmagic Design从2010年发布DaVinci Resolve 7.0纯软件版到现在一直为用户提供着免费升级。

DaVinci Resolve软件功能也逐渐从一个单纯的调色软件演变成现在集成了剪辑、调色、Fusion特效合成、Fairlight音频后期的一站式后期制作方案,而且激活码和软件狗也可以与Fusion Studio特效合成软件的互用,但是不仅没有因此加价,价格却从最初的8450元降到了现在的2350元,甚至还有免费版。

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图 | DaVinci Resolve已经成为一款集成了剪辑、调色、音频、特效合成,
且支持云协作的多功能软件

那Blackmagic Design为什么不把DaVinci Resolve做成订阅式的软件呢?Blackmagic Design首席执行官Grant Petty在今年4月19号DaVinci Resolve 18的发布会上已经阐明了原因。

在谈到Blackmagic Design对云流程的想法时,Grant提到Blackmagic Design做自己的云流程时有两个问题需要考虑,一个是技术上的,一个是公司文化上的。

他先从公司文化谈起,简言之,Blackmagic Design要思考的是怎么创造出一个符合公司文化的云流程,而订阅制不符合Blackmagic Design的公司文化。

在解释这一点时,他说,软件订阅跟有线电视订阅不是一回事,如果你不能继续付有线电视的费用后,无非就是不能继续看你想看的电影或者频道,但是后期制作软件是软件使用者的生产工具,他们不是像看电视那样娱乐,而是在用这些软件生产内容。你的工作是跟这些软件是完全绑定在一起的,除非你每月按时付费,否则假设有一天你因为有几个月没有工作而付不了订阅费用,你之前的所有项目文件都没法打开,这就导致了你越依赖这种软件,就越离不开软件。

那为什么有厂商要推出这种订阅的方式呢?要弄清楚这个问题,就要先明白现在的科技公司是如何获得资金的。现在所有的风险投资者看起来都很在乎订阅用户的数量。有的科技公司的策略是,如果想获得风险投资,就把精力放在提升CLV(顾客终生价值,指的是每个用户在未来可能为该服务带来的收益总和)上。风险投资会青睐那些能够牢牢“拴住”用户的公司,这个公司的价值就可以通过预估从用户那里逐渐获得的利润而计算出来,这也是为什么很多科技公司有那么高的估值,即使他们还没有开始盈利,但是投资者相信他们可以一直把用户“拴住”。问题是用户们不喜欢被这样对待,那你怎么把用户永远“拴住”呢?

Blackmagic Design不仅没有采用订阅制方式来拴住用户,反而推出了免费版本,任何人都能很容易下载到这个软件并开始学习。为什么要这么做呢?Grant说:“如果你逐渐挣钱了,可能你会再从我们这里购买产品,比如买一个调色台,或者Fairlight调音台。如果我们想挣钱,我们得先让用户挣到钱,我们的用户过得好,我们才能过得好。我们的开发团队一直在积极地满足用户的需求,所以我们不会去设计一个把用户给拴住的云流程,这是跟我们的文化是相悖的。”

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图 | DaVinci Resolve在2011年就推出了免费版

还有一个是关于跟踪用户、售卖用户数据的问题。有些科技公司的软件产品都是关于大数据的,这些软件会记录用户使用行为,然后这些数据会被卖给第三方。“Blackmagic Design绝不会这么做,所以我们也不会做出一个跟踪和收集你信息的云流程。我们不会因为有很多科技公司这么做,于是我们就认为这是对的也跟着这么做。在设计一个云流程的时候,我们必须恪守我们的文化。”Grant说。

接着Grant又谈到了Blackmagic Design是如何解决实现云流程的技术问题。他说:“有几种方法可以实现,但是我们觉得最好是用已经被证明是很成熟的技术方案,那就是Email。Email用中央数据库,但是客户端APP安装在本地,比如说你可以在手机上或者电脑上装邮箱客户端,当然你也可以通过网页登陆,但是很少人愿意这么用,毕竟比较麻烦,这也是为什么大部分人都是通过APP来使用互联网。APP有用户界面,响应迅速。具体到Email,你安装在手机、平板、笔记本电脑、台式机或者其他设备的APP都是用相同服务器的数据来协作和保持同步。我们为DaVinci Resolve也选择了这种方式,而这种方式用起来确实也很不错。不过我们不仅仅是让设备同步,也是让剪辑师、调色师、特效师、音频后期工程师等不同工种的人员保持同步,同时处理同一个项目。我们就是这样设计DaVinci Resolve云流程的。你在电脑上下载安装DaVinci Resolve,项目数据存储在中央服务器,不同地方的人们可以共享这些工程文件,并且一起处理这些项目,这是一种真正的全球流程。”

“还有让我们能做到这一点的一个重要因素就是Apple M1芯片。我们完全重写了DaVinci Resolve的处理管线,使DaVinci Resolve能利用M1芯片的速度。去年我们持续发布了一系列的DaVinci Resolve软件更新,就是为了实现这一点,每个更新版本都极大地提升了DaVinci Resolve的速度。”Grant说。

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以上就是Grant Petty在DaVinci Resolve 18发布会上,从公司文化和技术两方面讲解了Blackmagic Design在设计Blackmagic Cloud云流程时的思考。我们还将有新的文章讲解Blackmagic Cloud云流程内容,敬请期待。

DaVinci Resolve 18发布会视频




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