凉茶饮料广告-真不好做

吹楓嘯月

第一次在专业的论坛发自己的东西，而且这个15秒广告片是有史以来自己来操控的，还好客户通过了。但是还是不满意策划。这条片子为合成特效版，产品定位为降火、消暑，好吧，我承认这个名字很......，而且味道和加多宝王老吉一样，面对客户的要求：大气，劲爆，让人看了忘不了.......诸如此类，实在是做想不出好创意，而且预算超低，于是参考了加多宝，王老吉等等广告，使用素材加特效合成方式完成这个片子。之前还有一个失败的实拍被客户毙了。请大家拍砖吧，
还有条更烂的实际拍摄的片子在后面，那是我从后期转前期的第二条片子，那个问题问了一些业内人士：1 背景杂乱2 把产品虚化了3 演员构图有问题，总之，各位重重拍转，新手希望各位不吝赐教。制作周期四天

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第一条实拍的片子 被毙版： 这条片因为客户赶得急，拍摄一天，制作一天完成，使用5D3拍摄。

1036D·Vision

咋感觉这饮料不能喝呢，所i的不是广告不好，是这产品包装设计太狗血了吧，是土豪没请设计自己设计的。。。。。

1036D·Vision

1036D·Vision 发表于 2013-9-25 21:55
咋感觉这饮料不能喝呢，所i的不是广告不好，是这产品包装设计太狗血了吧，是土豪没请设计自己设计的。。。。 ...

所i的不是广告不好   错字了 是说的不是广告不好

吹楓嘯月

1036D·Vision 发表于 2013-9-25 21:56
所i的不是广告不好   错字了 是说的不是广告不好

有朋友看了这广告 感觉说是给 数学不好的人喝的  喝完之前不知道一一得几，喝完之后 ，就知道“一一得一”了，

wd40

lz的凉茶广告播完后就是蚝油广告……

吹楓嘯月

wd40 发表于 2013-9-25 22:16
lz的凉茶广告播完后就是蚝油广告……

感觉饮料市场行业 就是拿钱砸广告 ，砸渠道，否则，根本对销售 对产品一点用都没用，特别是市面上有相似度高的产品，更是死的快。。。除非做山寨，比如 力口 多宝， 王老土口

wd40

吹楓嘯月 发表于 2013-9-25 22:20
感觉饮料市场行业 就是拿钱砸广告 ，砸渠道，否则，根本对销售 对产品一点用都没用，特别是市面上有相似度 ...

对啊，不砸钱怎么行，加多宝2012年花了72亿广告费呢。

马贝贝的微波

1首先此饮料名字起的太失败（当然不是你的错），
2然后没有经典的广告语，实拍的那条演员表演太失败（仔细看看女猪脚抱着孩子时的鬼畜表情。。。）
3实拍光打的也很生硬（找灯光师没？）。。。
4实拍美术制景也很失败（是没有美术吧。。。）
5两条音乐和音效都很掉档次（音质不好）。
6几乎没有创意
7动画部分颜色和设计很“艳俗”
总结----最失败的还是名字，不解释。估计乡村非主流都不会喝。除非火车飞机上强制推广。
楼主别生气啊，我说的都是我看到的感受。

ninjakage

说说第二条吧，首先灯光是个问题，面部光太平太硬了，具体怎么打我不知道，大概知道得加柔光布；然后就是演员，面无表情的表演得注意，演员来一个“味道好极了”的表情能够把观众的感觉带进去；美术也是需要注意的，反正把画面里不是主题的东西减掉，信息量越大，就越干扰注意力。

吹楓嘯月

马贝贝的微波 发表于 2013-9-25 22:52
1首先此饮料名字起的太失败（当然不是你的错），
2然后没有经典的广告语，实拍的那条演员表演太失败（仔细 ...

说的越尖刻我越不生气，我一直觉得这片子尤其是实拍的片子总是不对劲，但是问题也不知道出在哪里，之前有做前期的朋友说 构图 拍摄的基本的东西也很失败，因为团队的摄像基本都是新人，
理论的东西也看了些，但是实践前期拍摄的比较少，大家大部分都是做特效和后期工作，所以非常感谢你的指点。

吹楓嘯月

马贝贝的微波 发表于 2013-9-25 22:52
1首先此饮料名字起的太失败（当然不是你的错），
2然后没有经典的广告语，实拍的那条演员表演太失败（仔细 ...

这个产品局限于当地，估计在本地还是可以的，出了当地，哪怕到了省会，渠道就很难展开了，超市上小店里基本都看不到。谈业务的时候 客户直接 说拍个片，突出产品健康一定要一一得一，而且只有二天时间，看了下之前的宣传册和宣传语 ，都是很LOW，但没办法。对他们这种匆匆忙忙的不经过分析，就砸钱到电视上广告 然后推广，最后推广的效果可想而知。

吹楓嘯月

ninjakage 发表于 2013-9-25 23:22
说说第二条吧，首先灯光是个问题，面部光太平太硬了，具体怎么打我不知道，大概知道得加柔光布；然后就是演 ...

顺便说下两个演员都是没有一点表演经验的，都是朋友以及朋友的小孩。马贝贝的微波  说的好 根本就木有 美术。原计划想做个高调的影棚。

马贝贝的微波

吹楓嘯月 发表于 2013-9-25 23:36
顺便说下两个演员都是没有一点表演经验的，都是朋友以及朋友的小孩。马贝贝的微波  说的好 根本就木有 美 ...

作为导演要控制演员的表演，主角一般不要用非专业的（起码是半专业吧，表演系学生什么的）否则你会后悔。

马贝贝的微波

吹楓嘯月 发表于 2013-9-25 23:29
说的越尖刻我越不生气，我一直觉得这片子尤其是实拍的片子总是不对劲，但是问题也不知道出在哪里，之前有 ...

你的心态不错，建议多看些样片，哪怕是借鉴别人的片子（其实也是个捷径），只要借鉴的巧妙（不是克隆就OK）一样可以学到很多东西。你们刚起步自己摸索太慢，建议找人带一带（下回拍东西找高手来，贵一点但是学东西）比如你接的活，你做监制可以找个广告导演来拍再找外面的摄影、灯光师和美术师，你的人做制片或协调外聘人员做助，进步很快的，学学他们的工业流程。

吹楓嘯月

马贝贝的微波 发表于 2013-9-25 23:54
你的心态不错，建议多看些样片，哪怕是借鉴别人的片子（其实也是个捷径），只要借鉴的巧妙（不是克隆就OK ...

之前借鉴北京台 也做了个主持人宣传片，因为是上峰安排的任务，只有借鉴克隆，拍之前都没信心，从分镜到三维，克隆的我都不好意思了。做片如果单子大，找高手那就最好了，我们这边市场环境比较恶劣，做这行的 大家比的是价格谁低而不是比片子质量谁高，除非是自己做点想做的东西。市面上好点的机器 就是FS700,F3之类，大部分专题片私人接活大多数是松下P2机，婚庆就是5D2,好点的公告公司数来数去 就那么两三家，碰上大片 基本上调外地团队。

答案1986

说实话产品本身就是个山寨货 品牌名称  形象设计 颜色的搭配都是极其低下的
要先在这种山寨货上突破出好广告 很难 可以做的就是淡化产品 从另外一层价值来拍产品
不过小地方这种广告也适用了
拍摄上的问题楼上各位同行说的够多了

ninjakage

吹楓嘯月 发表于 2013-9-25 23:36
顺便说下两个演员都是没有一点表演经验的，都是朋友以及朋友的小孩。马贝贝的微波  说的好 根本就木有 美 ...

楼主其实可以看看我的帖子，从今年三月份的第一部惨不忍睹的样片，和现在开始做的商业短片之间的对比，半年时间，估计个中的经历会有点小小的帮助。
烂片是任何一个电影人都必然经历的过程，只让第一部烂就是好事。

ninjakage

吹楓嘯月 发表于 2013-9-26 00:01
之前借鉴北京台 也做了个主持人宣传片，因为是上峰安排的任务，只有借鉴克隆，拍之前都没信心，从分镜到三 ...

就以这个片子和第二个广告来说说美术吧
画面里面的各个物品摆设都应该拆开来看，其中作为导演，需要思考的是怎样把观众的注意力带到你想给他们看的东西上。主持人宣传片中的画面很简单，所以观众的注意力自然就在那上面；凉茶广告中的摆设太多，观众一眼看过去不知道注意力该放在那里，这就是问题所在。美术的一个重要作用就是把画面中不必要的东西清理出去，电影画面是做减法，东西越少越好。

钻石剑

我倒是觉得
第一个主要靠特效的挺适合产品定位的


本身终端消费者也不会是高端的定位
甚至是中端以下，因为中端的会去买加多宝
你广告要是走高端的艺术路线，低端消费者也不一定买你帐

更何况所谓高端大气几十个亿的王老吉加多宝的广告
要从策划层面说的话创意能有多优秀？

gascat

字体样式和配色觉得还可以提高下，个人愚见，最后定版这种构图和字体样式可以参考平面作品

心。

的确看出后期出的力基本和拍摄出的力差不多了·

vandit

楼主的耗油广告拍的不错

何日金再来

红牛

无名英雄

多学习别人的好作品和拍摄的画面，构图，灯光，多摸索才会有进步！

逆水行舟xy

乡村气息，在农村播这个广告要火的节奏