凉茶饮料广告-真不好做

吹楓嘯月 · 发表于 2013-9-25 21:33

本帖最后由吹楓嘯月于 2013-9-25 23:41 编辑

第一次在专业的论坛发自己的东西，而且这个15秒广告片是有史以来自己来操控的，还好客户通过了。但是还是不满意策划。这条片子为合成特效版，产品定位为降火、消暑，好吧，我承认这个名字很......，而且味道和加多宝王老吉一样，面对客户的要求：大气，劲爆，让人看了忘不了.......诸如此类，实在是做想不出好创意，而且预算超低，于是参考了加多宝，王老吉等等广告，使用素材加特效合成方式完成这个片子。之前还有一个失败的实拍被客户毙了。请大家拍砖吧，
还有条更烂的实际拍摄的片子在后面，那是我从后期转前期的第二条片子，那个问题问了一些业内人士：1 背景杂乱2 把产品虚化了3 演员构图有问题，总之，各位重重拍转，新手希望各位不吝赐教。制作周期四天

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第一条实拍的片子被毙版：这条片因为客户赶得急，拍摄一天，制作一天完成，使用5D3拍摄。

1036D·Vision · 发表于 2013-9-25 21:55

咋感觉这饮料不能喝呢，所i的不是广告不好，是这产品包装设计太狗血了吧，是土豪没请设计自己设计的。。。。。

1036D·Vision · 发表于 2013-9-25 21:56

1036D·Vision 发表于 2013-9-25 21:55
咋感觉这饮料不能喝呢，所i的不是广告不好，是这产品包装设计太狗血了吧，是土豪没请设计自己设计的。。。。 ...

所i的不是广告不好错字了是说的不是广告不好

吹楓嘯月 · 发表于 2013-9-25 21:58

1036D·Vision 发表于 2013-9-25 21:56
所i的不是广告不好错字了是说的不是广告不好

有朋友看了这广告感觉说是给数学不好的人喝的喝完之前不知道一一得几，喝完之后，就知道“一一得一”了，

wd40 · 发表于 2013-9-25 22:16

lz的凉茶广告播完后就是蚝油广告……

吹楓嘯月 · 发表于 2013-9-25 22:20

wd40 发表于 2013-9-25 22:16
lz的凉茶广告播完后就是蚝油广告……

感觉饮料市场行业就是拿钱砸广告，砸渠道，否则，根本对销售对产品一点用都没用，特别是市面上有相似度高的产品，更是死的快。。。除非做山寨，比如力口多宝，王老土口

wd40 · 发表于 2013-9-25 22:30

吹楓嘯月发表于 2013-9-25 22:20
感觉饮料市场行业就是拿钱砸广告，砸渠道，否则，根本对销售对产品一点用都没用，特别是市面上有相似度 ...

对啊，不砸钱怎么行，加多宝2012年花了72亿广告费呢。

马贝贝的微波 · 发表于 2013-9-25 22:52

1首先此饮料名字起的太失败（当然不是你的错），
2然后没有经典的广告语，实拍的那条演员表演太失败（仔细看看女猪脚抱着孩子时的鬼畜表情。。。）
3实拍光打的也很生硬（找灯光师没？）。。。
4实拍美术制景也很失败（是没有美术吧。。。）
5两条音乐和音效都很掉档次（音质不好）。
6几乎没有创意
7动画部分颜色和设计很“艳俗”
总结----最失败的还是名字，不解释。估计乡村非主流都不会喝。除非火车飞机上强制推广。
楼主别生气啊，我说的都是我看到的感受。

ninjakage · 发表于 2013-9-25 23:22

说说第二条吧，首先灯光是个问题，面部光太平太硬了，具体怎么打我不知道，大概知道得加柔光布；然后就是演员，面无表情的表演得注意，演员来一个“味道好极了”的表情能够把观众的感觉带进去；美术也是需要注意的，反正把画面里不是主题的东西减掉，信息量越大，就越干扰注意力。

吹楓嘯月 · 发表于 2013-9-25 23:29

马贝贝的微波发表于 2013-9-25 22:52
1首先此饮料名字起的太失败（当然不是你的错），
2然后没有经典的广告语，实拍的那条演员表演太失败（仔细 ...

说的越尖刻我越不生气，我一直觉得这片子尤其是实拍的片子总是不对劲，但是问题也不知道出在哪里，之前有做前期的朋友说构图拍摄的基本的东西也很失败，因为团队的摄像基本都是新人，
理论的东西也看了些，但是实践前期拍摄的比较少，大家大部分都是做特效和后期工作，所以非常感谢你的指点。

吹楓嘯月 · 发表于 2013-9-25 23:34

马贝贝的微波发表于 2013-9-25 22:52
1首先此饮料名字起的太失败（当然不是你的错），
2然后没有经典的广告语，实拍的那条演员表演太失败（仔细 ...

这个产品局限于当地，估计在本地还是可以的，出了当地，哪怕到了省会，渠道就很难展开了，超市上小店里基本都看不到。谈业务的时候客户直接说拍个片，突出产品健康一定要一一得一，而且只有二天时间，看了下之前的宣传册和宣传语，都是很LOW，但没办法。对他们这种匆匆忙忙的不经过分析，就砸钱到电视上广告然后推广，最后推广的效果可想而知。

吹楓嘯月 · 发表于 2013-9-25 23:36

ninjakage 发表于 2013-9-25 23:22
说说第二条吧，首先灯光是个问题，面部光太平太硬了，具体怎么打我不知道，大概知道得加柔光布；然后就是演 ...

顺便说下两个演员都是没有一点表演经验的，都是朋友以及朋友的小孩。马贝贝的微波说的好根本就木有美术。原计划想做个高调的影棚。

马贝贝的微波 · 发表于 2013-9-25 23:47

吹楓嘯月发表于 2013-9-25 23:36
顺便说下两个演员都是没有一点表演经验的，都是朋友以及朋友的小孩。马贝贝的微波说的好根本就木有美 ...

作为导演要控制演员的表演，主角一般不要用非专业的（起码是半专业吧，表演系学生什么的）否则你会后悔。

马贝贝的微波 · 发表于 2013-9-25 23:54

吹楓嘯月发表于 2013-9-25 23:29
说的越尖刻我越不生气，我一直觉得这片子尤其是实拍的片子总是不对劲，但是问题也不知道出在哪里，之前有 ...

你的心态不错，建议多看些样片，哪怕是借鉴别人的片子（其实也是个捷径），只要借鉴的巧妙（不是克隆就OK）一样可以学到很多东西。你们刚起步自己摸索太慢，建议找人带一带（下回拍东西找高手来，贵一点但是学东西）比如你接的活，你做监制可以找个广告导演来拍再找外面的摄影、灯光师和美术师，你的人做制片或协调外聘人员做助，进步很快的，学学他们的工业流程。

吹楓嘯月 · 发表于 2013-9-26 00:01

本帖最后由吹楓嘯月于 2013-9-26 00:05 编辑

马贝贝的微波发表于 2013-9-25 23:54
你的心态不错，建议多看些样片，哪怕是借鉴别人的片子（其实也是个捷径），只要借鉴的巧妙（不是克隆就OK ...

之前借鉴北京台也做了个主持人宣传片，因为是上峰安排的任务，只有借鉴克隆，拍之前都没信心，从分镜到三维，克隆的我都不好意思了。做片如果单子大，找高手那就最好了，我们这边市场环境比较恶劣，做这行的大家比的是价格谁低而不是比片子质量谁高，除非是自己做点想做的东西。市面上好点的机器就是FS700,F3之类，大部分专题片私人接活大多数是松下P2机，婚庆就是5D2,好点的公告公司数来数去就那么两三家，碰上大片基本上调外地团队。

答案1986 · 发表于 2013-9-26 01:11

说实话产品本身就是个山寨货品牌名称形象设计颜色的搭配都是极其低下的
要先在这种山寨货上突破出好广告很难可以做的就是淡化产品从另外一层价值来拍产品
不过小地方这种广告也适用了
拍摄上的问题楼上各位同行说的够多了

ninjakage · 发表于 2013-9-26 02:24

吹楓嘯月发表于 2013-9-25 23:36
顺便说下两个演员都是没有一点表演经验的，都是朋友以及朋友的小孩。马贝贝的微波说的好根本就木有美 ...

楼主其实可以看看我的帖子，从今年三月份的第一部惨不忍睹的样片，和现在开始做的商业短片之间的对比，半年时间，估计个中的经历会有点小小的帮助。
烂片是任何一个电影人都必然经历的过程，只让第一部烂就是好事。

ninjakage · 发表于 2013-9-26 02:30

吹楓嘯月发表于 2013-9-26 00:01
之前借鉴北京台也做了个主持人宣传片，因为是上峰安排的任务，只有借鉴克隆，拍之前都没信心，从分镜到三 ...

就以这个片子和第二个广告来说说美术吧
画面里面的各个物品摆设都应该拆开来看，其中作为导演，需要思考的是怎样把观众的注意力带到你想给他们看的东西上。主持人宣传片中的画面很简单，所以观众的注意力自然就在那上面；凉茶广告中的摆设太多，观众一眼看过去不知道注意力该放在那里，这就是问题所在。美术的一个重要作用就是把画面中不必要的东西清理出去，电影画面是做减法，东西越少越好。

钻石剑 · 发表于 2013-9-26 05:38

我倒是觉得
第一个主要靠特效的挺适合产品定位的

本身终端消费者也不会是高端的定位
甚至是中端以下，因为中端的会去买加多宝
你广告要是走高端的艺术路线，低端消费者也不一定买你帐

更何况所谓高端大气几十个亿的王老吉加多宝的广告
要从策划层面说的话创意能有多优秀？

gascat · 发表于 2013-9-26 09:27

字体样式和配色觉得还可以提高下，个人愚见，最后定版这种构图和字体样式可以参考平面作品

心。 · 发表于 2013-9-26 12:59

的确看出后期出的力基本和拍摄出的力差不多了·

vandit · 发表于 2013-9-26 21:22

楼主的耗油广告拍的不错

何日金再来 · 发表于 2013-9-29 00:52

红牛

无名英雄 · 发表于 2013-10-4 21:54

多学习别人的好作品和拍摄的画面，构图，灯光，多摸索才会有进步！

逆水行舟xy · 发表于 2014-4-9 13:53

乡村气息，在农村播这个广告要火的节奏

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