谁来为“微电影”买单？探讨个体影视人的生存之路
本帖最后由 杨春 于 2014-3-17 17:14 编辑在论坛注册以来，一直潜水看各位大能们的心得分享，学习了不少。今天也想说点什么，算是和同行业朋友一起探讨交流吧。
我本人是学计算机专业出身的，所以正文先来个”函数定义“吧，我这篇文章只准备讨论三个”函数值“：制作人、作品、观众与客户。
一、制作人
先要说明的是，我所说的”制作人“并不是广义上的影视制作公司职务，而是广大草根个体创作者。具体到实际中，就是常见的编导摄为一体的个体户，无论我们之前从事经历过什么，但是现下我们都在作者相同的事情。——拍短片。
其实我现在有时候很尴尬，”微电影“从兴起到泛滥，现在搞得某些网友一说这词，就想起”绿茶婊“、”大腿时代“之类的卖肉三俗短片，原来看似”高端大气上档次“的”微电影“现在变得有点贬义化了。所以还是让我们回归本质吧，我们就是拍短片的。
作为草根影视人，我们一穷二白，最大的财富可能就是一套单反拍摄器材。每个投身此行业的人，过不了多久都会面对一个最基本最现实的问题：我们该怎么养活自己？如果要拍片子，谁来为它买单？
这是一个既沉重又无可避免的话题。
如果时光倒退十年，可能都不会有这么多的草根”微电影“人，因为那时候器材等硬件就限制了你，巧妇难为无米之炊嘛~但是这里有一个隐蔽的条件，大家可能常常忽视了。——十年前，可没有今天这么发达的网络流媒体平台。
没错，在我看来现在几大视频网站、手机、安卓平板等移动网络，才是个体微电影有了生存、传播的空间，有了真正的商业意义。
微电影诞生、依附于网络，成长依赖于网络，但是网络是否为我们的付出而买单过？——很明显，以我国的网络群体现状，免费才是传播王道。虽然优酷等媒体已经在尝试付费模式，不过在未来很长的一段时期都不太可能普及标准化。
举例：目前很火的微电影系列《万万没想到》幕后制作方：北京万合天宜影视文化有限公司。聚集了叫兽易小星、白客、刘循子墨、老湿等一大堆网络娱乐达人。有团队创作班底、拍摄剧组、营销公司，以系列搞笑短片走红网络，建立网络品牌效应吸引企业赞助投资，比如最近的《万万没想到之小兵过年》系列就吸引到了湖南卫视，《报告老板》就植入了”手机淘宝“等等。
可是大家想过没有？罗马不是一天建成的。为什么万合天宜在短时间内爆红业界？那是团队骨干叫兽、白客、老湿之前在网络上聚集的大量人气，这个聚拢人气时间往往是以年月为单位计算的。——这是90%个体创作者无法媲美的，大部分人熬不起这么长时间。
难道没有团队，个人就不能拍摄微电影吗？——不，我不这么认为。
http://share.vrs.sohu.com/858007/v.swf&autoplay=false&xuid=
这是国外一个有爱的老爸为宝宝拍摄的短片，一部单反+电脑AE后期就搞定了。没有大团队班底，一样做到好莱坞大片的效果。
http://www.56.com/u15/v_OTc5NTg4NzY.html
这也是国外一个爸爸自己做的，算是个人短片作品吧。没有什么大制作，成本就是几瓶番茄酱，几个朋友兼职摄影、龙套。主演就是一家三口。
问题我们国内为什么没有这样的片子呢？
二、作品
现在的微电影，一说市场化貌似就有这几个趋势：1、婚庆MV式的微电影 2、企业宣传片 3、网络短剧
1、婚庆微电影现在基本被婚庆公司把持着，也有部分影视工作室在做。具体如汤池、24格之类，从商业上来说，他们的操作手法其实和婚纱写真没啥区别。这种单子的重点不是在拍，而是把握新人对婚礼的态度。因为很大关系上，客户对婚礼的重视程度，才是利润之所在。
但是这类片子先天就制约了创作方向，它只能是婚礼类型片。——但不是每个人都想MV的……这个话题我们暂且搁置下，等会再讨论。
2、企业宣传片 这几乎都变成了一个产业，现在更有一种趋势，企宣变得越来越像广告。整合网络、微博、微信……微营销。企宣从来都不是拍摄一部短片的事情，它属于一个商业营销事件。
3、网络短剧 这个更多了，《屌丝男士》、《万万没想到》、《报告老板》、卢正雨的《嘻哈三部曲》、《灵魂摆渡》……
可能我还漏了一些比如纪录片、公益短片之类，但是这些基本与商业化无关的我就略过了。今天讲的是怎么赚钱养活自己，如果自己从事的职业不能养活自己，那么这就实在不能称之为职业。
在上述的三类作品中，婚庆微电影主打客户是婚礼新人、企宣客户是广大商家、网络短剧是通过品牌效应吸引赞助，其实也还是以企业客户为目标。
但是上述三者想做好，还是需要一个基本团队的。这又回到了老话题，个体草根怎么出头？我们到底要拍什么，拍给谁看，谁为我们的短片买单？如何把拍摄微电影从兴趣爱好，变成一个长期的商业行为？
我觉得这是一个市场定位问题。如何细分化客户群体，如何把握客户心理需求。把作品视为商品来操盘，辣椒是用来炒菜的，陈醋是用来吃饺子的，不同的商品必定有不同的市场反应作用。作为个体创作者，我们的优势在于单干灵活，能够有最大的创作自由度；劣势在于缺少资金团队，很多大动作大场面上不去。
这里有一个细节：有多少人从商业方面，仔细想过微电影的本质在哪里？
微电影像电影又不同于电影，现在很多人都有条件拍片子，但是大家为什么只拍短片而不拍120分钟的长片呢？
我想最大原因：或者没东西可拍，或者生硬凑部120分钟片子没人看。——这里就看出微电影的奥妙了，我把它比喻为敲锣，短小精悍，一锤定音。
一部微电影，短则几分钟，稍微有点情节大约十四五分钟。最长也不过半小时左右。在这短短的时间里，创作者必须创分运用一切技巧吸引人眼球，要知道现在有统计显示，绝大多数网络新闻、图片、视频，用户平均停留时间不超过十秒钟。
于是这又催生了一个不良趋势——视频色情化。最典型的就是网上一堆卖胸、卖腿的韩国女团视频。
三、观众和客户
我还是把微电影比喻为敲锣，有的人生怕片子没观众，弄一堆妹子卖性感，这就是用力过猛把锣都敲破了；有的人只顾着自己玩，敲锣就像敲木鱼，碎碎念从来不考虑旁听者的感受；还有人把锣敲成了架子鼓，这就有点意思了，可惜受众群体还是太小。
最理想的状态应该像山顶上敲钟，轻轻一击，荡气回肠经久不绝。
对于今天的网络观众，已经不是八十年代初，一部《少林寺》翻来覆去看十几遍的时代了。现今最大的问题不是没片子，而是片子太多看不过来。眼花缭乱不知所措，很多人都是走马观花匆匆一掠。
这时候，就凸显内容的重要性。换句话说，创意优先于一切！——我相信很多人看过那个”泰国潘婷感人广告“，如果没看过的朋友，可以先看一下。
http://www.56.com/u41/v_MTA4NzU4OTY2.html
短短四分多钟，成就经典不衰。这种片子无论是什么时候播放，都能重复的打动人心。属于无论客户、观众都会买账的作品。但是现在的微电影，有几个片子能让人反复观看的？（某些片子能让人一次看完都不错了）
微电影因为时间较短，所有没办法慢慢铺垫塑造人物，只能高度概括提炼素材，必须言之有物，一箭中的。至于是否打动观众，那属于个人综合审美修养的问题，这里暂不讨论了。说难听点，网上很多人说的烂片，现实里大部分人都拍不出来。烂片好歹还是有内容表达的，但是现在部分作品连烂片都不如，完全不知所云。
同时这里还有一个”度“的把握，假如你接受某个企业委托，拍一部带有商业推广性质的微电影。你该怎么做？是迎合观众需求，还是尊重企业客户要求？这里推荐看看胡戈的几部作品，《家安空调》、《七喜穿越系列》等等。（当然，胡戈现在也有一些问题，他的作品大多为喜剧闹剧成为为多，所以也被部分厂商认为格调低而受到排斥。这就是属于个人商业定位的事了。）
结语：
对于微电影的未来前景，我个人是乐观的。但是慎重的说，未来两三年内，可能大部分人都会熬不下去而选择退出。微电影市场不同于其他行业，它的网络短片性质，决定了这必定是一场发自于民间的草根电影梦。它模糊了以往大屏幕对编剧、导演、观众、演员的定义，使个人才智有了用武之地。也许，说不定哪天就像”淘宝“用电商平台改变国内零售业，微电影也会改变国内电影行业的生态。
但是在那之前，我们得先生存下去。
欢迎与广大同业者共同交流，探讨。
QQ交流群： 321285659
分析的很透彻！先得生存下去！^09^ 说的很好，非常有见地，很久没看见论坛上出现这种含金量较高的文字了 市场决定一切，，，你去旅游还想赚钱，，玩了妞还想妞倒贴钱，，，不是没有，看你会不会忽悠运作，这个社会不缺钱，也不缺傻子，，，或者有钱自己生抗，，怎么都是一辈子 好文，看时期待楼主有所结论，但看似还是无解。。不过还是赞一下^24^ 思想是自由的 选择是自由的 各自对号入座 分析的很透彻，前途光明，道路曲折。 http://107cine.com/stream/31495/
春天来了吗？ 微电影根本没有市场！就是高层人士为了创作更多的商业点！苦了民众了 干微电影根本不如干婚庆 来的实在！
上哪找那么多有实力的人呢？
人家有实力了为什么要跟你混呢？
还是掂量一下自己几斤几两再说吧！ 买塔里卡说的地道！ 太实际的问题了！ 本帖最后由 雁北飞 于 2014-3-20 11:20 编辑
常年潜水拍电影论坛，第一帖顶给楼主，说的跟我想的差不多。 是的，希望能坚持到那一天~ 实际在某种程度上而言，微电影本来就是为了迎合电影市场的一个噱头。本质而言只是个人创作。 个人感觉微电影要发展，必然要有与其配套的创新产业的诞生。
含金量高，希望能引起大家的深思，不断的摸索出一条影视制作者的生存之道 终于出来个能一下点中的帖子，··受教了 总结 分析 姑且不说多正确 起码用心在讲 赞楼主！ 一语中的！^24^心态决定一切！ 微电影还是有市场的，看你怎么操作了。 怎么感觉楼主是抄了个文章过来之后贴上自己qq群号码做广告的。 suka 发表于 2014-3-21 17:32 static/image/common/back.gif
怎么感觉楼主是抄了个文章过来之后贴上自己qq群号码做广告的。
如果说我是抄袭，就麻烦把原文找过来再说。我花了两三个小时写的东西，被你说成是抄袭的，我都不知道用什么表情吐槽了……
再说，我本来标题就说和大家探讨，发个QQ群交流有什么问题吗？微电影目前总体行情就是不盈利，我不知道发个QQ交流群，难道还错了？ 分析得很好，很赞同楼主微电影改变电影行业生态的观点。文艺需要要自由的环境和思想才会诞生杰作，个人觉得微电影在审查和制作成本上比电视和电影受的限制要小很多，未来真的是比拼创意和内容了。 好贴！未来真的是比拼创意 楼主有见地！顶一个！ 好贴！ ^01^ 好贴！不过本人也感觉做微电影市场有难度，毕竟个人能力有限，找高人就是贴钱，目前接了任务也就是基本不盈利赚人气的活。 楼主说了这么多，好像有个重要的东西没说，就是咱天朝的“政策法规”，呵呵，什么政策法规一出来，你就玩完，伟大的光腚肿菊不是吃素的，会让你们草根发展起来么？
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